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Obdachloser sammelt Pfandflaschen und -dosen.

Obdachlose als Werbeträger?

"Rent a Homeless" heißt ein provokantes Projekt, im Rahmen dessen Obdachlose als singende Litfaß-Säulen durch Linz marschieren sollten. Nun zeigt sich: Es handelt sich um ein Fake mit akademischem Hintergrund.

Soziologie 14.07.2010

Hinter der Sache steckt eine Studentin der Linzer Johannes Kepler Universität, die Reaktionen auf dieses "soziale" Angebot unter die Lupe nahm. Das Ergebnis: 35 Prozent konnten der Idee durchaus etwas abgewinnen, einzelne Interessenten wollten auch bereits Obdachlose buchen.

"Innovative Werbeform"

Zur Projektwebsite:

Das Konzept: Obdachlose - und sogar ihre Hunde - werden mit T-Shirts, Pullis, Regenjacken oder Taschen, auf denen eine Werbebotschaft des Kunden prangt, ausstaffiert. So angetan posieren sie entweder an einem vereinbarten Ort oder gehen eine bestimmte Tour durch die Stadt. Auf Wunsch singen sie Werbejingles oder deklamieren Slogans. Überwacht werden sie dabei mittels GPS.

Auf einer eigenen Website wird "Rent a Homeless" als "innovative, intelligente und integrative Werbeform" angepriesen, die den lebenden Litfaß-Säulen für ihre Dienste "finanzielle, rechtliche und psychologische Betreuung" bietet.

Seit Mitte Juni sorgt das Projekt für Diskussionen im Web. Nun hat sich die Urheberin gegenüber der APA geoutet: Die Linzer Soziologie-und Medientheorie-Studentin Nadja Pracher hat das Fake-Projekt im Rahmen ihrer Diplomarbeit gestartet, in sozialen Netzwerken wie Facebook, Xing oder Twitter platziert und die Reaktionen darauf ausgewertet.

"Tabuthema offenlegen"

Innerhalb von drei Wochen registrierte sie 7.200 Seitenaufrufe, vor allem aus Österreich und Deutschland, aber auch aus anderen europäischen Staaten oder den USA. Rund 100 Kommentare, die per Mail oder auf Internet-Plattformen eintrudelten, wurden ausgewertet: 37 Prozent reagierten ablehnend, 28 Prozent neutral und 35 Prozent positiv. Sechs Interessenten stellten sogar eine konkrete "Buchungsanfrage". Ein Fünftel vermutet einen Fake.

"Ich war erstaunt über das Gleichgewicht der Reaktionen", sagte Pracher überrascht. Sie habe vorwiegend negative Äußerungen vermutet. "Sinn des Projektes war es, im Jahr der Armut 2010 ein Tabuthema offenzulegen", begründet die angehende Frau Magistra ihre Intention.

Viele Produkte, die in reichen Ländern konsumiert werden, würden in armen Staaten unter äußerst prekären Arbeitsbedingungen produziert. Ihr Plan, Projekt samt Website nach Auflösung des Rätsels in den kommenden Tagen in "Spend for Homeless" umzubenennen und mit den Seiten von sozialen Organisationen zu verlinken, sei allerdings an deren fehlender Zustimmung gescheitert, bedauert sie.

science.ORF.at/APA

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Forum

 

  • gabs alles schon

    iggi, vor 578 Tagen, 10 Stunden, 46 Minuten

    in den 1930ern, arbeitslose als wandelnde litfasssaeulen ...

    trotzdem gute action und gesellschaftskommentar (zb. GPS ueberwachung) auch wenn sich der artikel dann schnell in das uebliche trendige postmoderne mischmasch oberflaechlicher gesellschaftskritik verwirrt.

  • kerzerlfeuer, vor 579 Tagen, 1 Stunde, 7 Minuten

    "Nadja Pracher studierte Textil, Kunst und Design an der Kunstuniversität Linz. Seit 2005 studiert sie Medienkultur- und Kunsttheorien ebenfalls an der Kunstuniversität und Soziologie mit Schwerpunkt Medien und Kultur und abweichendes Verhalten an der Johannes Kepler Universität in Linz."

    Unsere künftige akademische Elite halt.

  • "in sozialen Netzwerken wie Facebook, Xing oder Twitter platziert...

    kerzerlfeuer, vor 579 Tagen, 1 Stunde, 23 Minuten

    ... und die Reaktionen darauf ausgewertet."

    Das junge Fräulein möge einmal darlegen, welche Zielgruppe so ein Werbeangebote hat und wen man Facebook tatsächlich anzwitschert. Die Deckung dürfte eine sehr geringe sein.

    Aber Hauptsache, man konnte alles online erledigen und hat sich die lästige, mit Aufwand verbundene empirische Feldforschung erspart.

  • Wieso nicht "Rent a child"?

    falottenparteikärntens, vor 579 Tagen, 3 Stunden, 54 Minuten

    Oder wäre das dann menschenverachtend?

  • wäre aber durchaus auch ein konzept

    neuezeit, vor 579 Tagen, 4 Stunden, 13 Minuten

    das in der realität funktionieren könnte (gut das singen von slogans nicht). immerhin könnten sich die obdachlosen so auch ein paar euros verdienen.
    natürlich muss man aufpassen dass das produkt kein negativ image bekommt, aber wenn mans m,al vergleicht mit vielen der schilderhaltern in anderen städten europas (grad auch noblere wie london oder stockholm) die auch nicht grad besser ausschaun als sandler könnts schon funktionieren.